BRICOMAGAZINE GIUGNO-LUGLIO 2022

edili”. Nella fattispecie, Iozzelli a La Spezia può oggi presentare un polo distributivo che consta di: rivendita di materiale da costruzione, showroom dedicato, negozio di fai da te. Quest’ultimo ha peraltro un ingresso separato rispetto alla rivendita edile, a sottolineare in maniera ancora più chiara la differente proposta commercializzata. Dato che la parte di bricolage si pone come un’integrazione e un ampliamento rispetto alla proposta più professionale del mondo edile, a La Spezia Brico io ha scelto di concentrarsi sull’offerta di fai da te classico, mentre non viene trattato il decorativo. L’assortimento comprende complessivamente 20.000 referenze: “Abbiamo approfondito, per esempio, i segmenti: ferramenta, legno, utensili elettrici, auto, illuminazione – segnala il responsabile franchising e sviluppo dell’insegna-. Troviamo inoltre dall’idraulica all’elettricità, dalla sistemazione bagno e accessori al reparto vernici e colle”. Le adiacenze merceologiche, fra questi reparti, sono state pensate per accompagnare il cliente attraverso una sequenza di prodotti coerenti che facilitano l’identificazione delle risposte ai suoi bisogni. Dato che il punto vendita ha un’area esterna decisamente ampia, l’insegna ha inoltre investito parecchio nel reparto giardinaggio: “È un comparto strategico per questa città – continua Iozzelli -; del resto siamo in una zona turistica con molte seconde case, spesso con giardino, tant’è che il reparto si evidenzia per una preponderanza di prodotti dell’arredo da esterno”. Non manca, infine, uno spazio per il promozionale, BRICOMAGAZINE | 85 Il Brico io di La Spezia si evidenzia per ben 250 mq di area esterna. In risposta alla sempre maggior tendenza dei consumatori a vivere il proprio spazio verde, il reparto presenta una vasta selezione di mobili da giardino. Il settore vernici è più profondo rispetto alla media dei negozi Brico io. Così come per le altre categorie merceologiche dello store spezzino, la selezione è concepita per proporre al cliente di bricolage un’offerta di pitture a completamento di quella, più professionale, trattata nell’adiacente rivendita edile. >

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