BRICOMAGAZINE GIUGNO-LUGLIO 2022

sieme agli 86 negozi Gamma in Belgio, le vendite estere di questo gruppo in franchising nel 2020 sono state pari a 1,703 miliardi di euro, in crescita del 21% rispetto all'anno precedente, in base agli ultimi dati disponibili. Secondo l'azienda, i fattori decisivi per questo sviluppo non sono stati solo l'aumento della domanda, ma anche il forte posizionamento del marchio nelle operazioni online e l'introduzione del servizio Click & Collect (clicca e ritira). Le vendite online (escluso il servizio Click & Collect) sono aumentate del 37% arrivando a 200 milioni di euro. Secondo il Gruppo, la strategia di crescita di Intergamma si esplica anche in una chiara differenziazione dei due formati di vendita, che consente di servire un gruppo target più ampio. Mentre Gamma si concentra sulle aree della casa e del giardino, vernici e servizi fai da te, Karwei punta sugli arredi, illuminazione, rivestimenti per pavimenti e decorazioni murali. Nel 2020 il Gruppo ha mantenuto il suo vantaggio su Ikea, come confermano i dati di Euromonitor International. Il numero due del mercato olandese è Maxeda DIY Group, che dal 2019 è presente sul mercato solamente con la catena Praxis, dopo l'abbandono del format Formido, che a suo tempo comprendeva 80 punti vendita, di cui circa due terzi in franchising. Nel corso della riorganizzazione del Gruppo tuttavia, un certo numero di affiliati aveva detto addio BRICOMAGAZINE | 95 PUNTI SUP. ESPOSITIVA VENDITA COMPLESSIVA MQ Praxis (Maxeda DIY Group) 191 783.100 Gamma (Intergamma) 165 532.200 Karwei (Intergamma) 131 395.000 Hornbach 16 212.000 Hubo (DGN Retail) 186 135.000 IBW 5 84.000 Bauhaus 4 54.000 Kluswijs 37 42.600 Le principali insegne di bricolage in Olanda 2021 Fonte: dati aziendali. Prodotto interno lordo (PIL) 860,7 mld. € Variazione reale del PIL 5,0% PIL pro capite 49.090 € Popolazione 17,5 milioni Inflazione 2,8% Disoccupazione 4,2% L’Olanda in numeri 2021 Fonte: Eurostat. > La strategia di crescita di Intergamma, leader in Olanda, si esplica in una chiara differenziazione dei due formati di vendita: Gamma si concentra sulle aree della casa e del giardino, vernici e servizi fai da te, Karwei punta sugli arredi, illuminazione, rivestimenti per pavimenti e decorazioni murali.

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