BRICOMAGAZINE NOVEMBRE-DICEMBRE 2021

'eretailer eBay, nel nostro Paese, evidenzia andamenti molto positivi nei mondi bricolage, casa e giardino, con incrementi almeno a doppia cifra. Questi numeri sono supportati dalla progressiva crescita dell'ecommerce in Italia, un fenomeno che ormai non può più essere letto come un trend passeggero, generato dalla pandemia, quanto, piuttosto, come una nuova abitudine di acquisto per gli italiani, da aggiungere a quella, più consolidata, della spesa in store. Non a caso per Giorgio Zonca, home & garden Category Manager di eBay in Italia, proprio questo è il momento migliore, per le aziende del commercio, per cominciare a vendere sul web. Ecco cosa è emerso dalla nostra chiacchierata con il manager del noto marketplace online. Com'è andato il 2021 in Italia nel mondo brico-garden? Nel periodo 2019-2021 abbiamo registrato una crescita double digit (ben oltre il +10%) sostanzialmente in tutte le categorie merceologiche dei segmenti diy, home, giardinaggio. I riscontri più interessanti - e probabilmente non sorprende - si rilevano nelle categorie che fanno parte del mondo casa, a partire dalla cucina. Nella fattispecie, nel settore degli elettrodomestici, dagli impastatori ai frullatori, l'incremento è stato addirittura a tripla cifra. Risultati affini si sono evidenziati nel segmento dell'arredo e complementi, uno dei best perfomer del mercato. E siamo convinti che questo maggior interesse del cliente verso la cura e l'abbellimento della propria abitazione, nato a seguito dell'emergenza sanitaria, sia destinato a durare ancora per qualche anno. E invece del giardinaggio cosa mi dice? È stato un altro dei protagonisti indiscussi di questa annata: per esempio il comparto piante e accessori (dal terriccio agli utensili), così come il settore dell'arredo da esterno (inclusi i barbecue) hanno realizzato crescite altrettanto sostenute, ovvero a tre cifre. Ed è andata bene anche per il mercato delle piscine, in auge dal 2020, nonostante ci sia stata una scarsità di inventario per via dei problemi legati al caro prezzi dei noli marittimi. Devo ammettere, al contempo, che i nostri rivenditori hanno risposto molto bene a questa criticità, tant'è che non abbiamo sostanzialmente avuto problemi di approvvigionamento. Una terza categoria merceologica in ascesa è quella dei prodotti ricondizionati, a testimonianza della maggior attenzione, sia dei venditori che dei clienti finali, al tema della sostenibilità. Ci spiega meglio? Si tratta, naturalmente, di articoli usati o non funzionanti che, attraverso un processo di rigenerazione, tornano sul mercato con caratteristiche perfettamente equiparabili a quelle di una referenza nuova. Vendere, o comprare, un prodotto ricondizionato, consente di ridurre gli sprechi ed i costi dando una seconda vita alla merce, Crescite a 2 cifre nel diy, sostenute dal costante aumento della penetrazione del digitale. Secondo l'operatore online, è giunto il tempo che anche gli imprenditori più reticenti si avvicinino all'ecommerce. L 44 BRICOMAGAZINE di Raffaella Pozzetti eBay Italia: è questo il momento di investire nel web DISTRIBUZIONE INTERVISTA IL GIARDINAGGIO È STATO UN ALTRO DEI PROTAGONISTI INDISCUSSI DI QUESTA ANNATA: PER ESEMPIO IL COMPARTO PIANTE E ACCESSORI (DAL TERRICCIO AGLI UTENSILI), COSÌ COME IL SETTORE DELL'ARREDO DA ESTERNO HANNO REALIZZATO CRESCITE A TRE CIFRE.

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