BRICOMAGAZINE NOVEMBRE-DICEMBRE 2021

GUIDA PRATICA | Visual Merchandising operativo Abbigliamento da lavoro professionale a cura di Dora Binnella Magari non vedremo sfilare alla prossima Milano fashion week tute da lavoro e scarpe antinfortunistiche, ma se vogliamo esporre in maniera efficace e funzionale questo assortimento, dobbiamo fare riferimento alle stesse modalità di presentazione dei negozi di moda. Il comparto dell’abbigliamento da lavoro è in forte crescita e gli assortimenti sono in continua evoluzione per poter rispondere a peculiari esigenze di comfort e sicurezza. I canali distributivi che offrono abbigliamento da lavoro sono innanzitutto le rivendite specialistiche di ogni settore, ma da un po’ di tempo anche in GDS stanno comparendo intere corsie e reparti dedicati. Per ognuno di questi canali la presentazione visiva deve essere di grande impatto, attirare la clientela obiettivo, aumentare la forza del brand e supportare l’acquisto a libero servizio: vediamo come! L’assortimento dell’abbigliamento è ampio e profondo, pertanto bisogna scegliere un criterio di aggregazione che consenta di facilitare il processo di acquisto ed incentivare l’esplorazione di tutta l’offerta. Il sistema più comune è l’aggregazione in 4 macro categorie: abbigliamento, accessori, dispositivi protezione (DPI) e in adiacenza la valigeria. Famiglie merceologiche • Alta protezione • Basse temperature • Impermeabile • Antitaglio • Anticalore • Monouso • Anticaduta • Protezione capo • Protezione uditiva • Protezione visiva • Protezione vie respiratorie • Guanti antinfortunistica • Valigeria tecnica leggera • Valigeria tecnica rigida • Scarpe antinfortunistiche • Protezioni Speciali • Solette e accessori DPI DPI ABBIGLIAMENTO ABBIGLIAMENTO CAMERINO CAMERINO VALIGERIA CALZATURE DPI VALIGERIA CALZATURE ABBIGLIAMENTO LAYOUT MERCEOLOGICO Quando l’assortimento è molto ampio è e profondo è possibile suddividere i prodotti anche per marca, stile e colore: ciò permette al cliente di dirigersi agevolmente verso i capi che preferisce. LAYOUT MERCEOLOGICO

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