BRICOMAGAZINE NOVEMBRE-DICEMBRE 2021

da brand noti, cui si aggiungono una serie di gamme a private label, sviluppate dal retailer soprattutto nei segmenti core business: "Segnalo, per esempio, il nostro brand di punta Gusto Casa, con il quale presidiamo il settore del casalingo, o Dictrolux, dedicato al piccolo elettrodomestico, senza dimenticare Tu Giochi , riservato ai giocattoli, dai più tradizionali ai più innovativi come droni e radiocomandi - continua Funetta -. Questi marchi ci consentono di essere in distribuzione con prodotti di qualità a prezzi particolarmente appealing per il cliente". Il negozio di Zola Pedrosa si distingue anche per le frequenti promo: "Sfruttiamo molto la leva promozionale, per esempio attraverso il nostro programma di loyalty centrato su una serie di prodotti Sotto Prezzo, con sconti anche del 50% - ammette il responsabile marketing e comunicazione della catena -. Inutile dire che iniziative come questa suscitano molto interesse da parte dei clienti". L'attenzione al prezzo che caratterizza la rete fisica si ritrova, con coerenza comunicativa, anche in quella virtuale: in questo senso la catena sta perseguendo uno sviluppo omnicanale nell'ottica di divenire, progressivamente, un'insegna phygital. La facilità di fruizione della piattaforma 54 BRICOMAGAZINE DISTRIBUZIONE VISITATI PER VOI Il comparto del cura casa è ben approfondito. Nell'offerta, oltre al mondo della detergenza, troviamo anche: prodotti per lo storage, stendini, pattumiere. web, e in generale un'esperienza d'acquisto migliorata, hanno peraltro permesso a Happy Casa Store di aggiudicarsi il premio Insegna Web dell’anno 2021-2022 nella sezione ‘articoli per la casa’, nel contesto dell’iniziativa organizzata da Q&A Research Italia e sostenuta da Confimprese: "È stata davvero una grande soddisfazione per noi festeggiare questo riconoscimento a poco più di un anno dall’inaugurazione del canale di vendita web – chiosa Funetta –. La vera sfida durante la pandemia è stata proprio quella di lanciarci nel mondo dell’online, per continuare a stare vicino ai nostri clienti, nonostante i negozi fossero chiusi... Continueremo a lavorare sull’espansione delle opportunità nel digitale”. A giugno 2021 la catena aveva inoltre ottenuto un ulteriore riconoscimento, ovvero il premio CX Store Award per la categoria Bazar, che premia il rapporto qualità-prezzo dell’allestimento. n SFRUTTIAMO MOLTO LA LEVA PROMOZIONALE, PER ESEMPIO ATTRAVERSO IL NOSTRO PROGRAMMA DI LOYALTY CENTRATO SU UNA SERIE DI PRODOTTI SOTTO PREZZO, CON SCONTI ANCHE DEL 50%

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