Bennet per questo progetto di marketing innovativo che incentiva alla lettura gli italiani, uno dei popoli che legge meno al mondo: i pack di 5 prodotti a marchio fra i più venduti sono completamente ricoperti da brani di grandi classici e un QR code consente di comprare il libro sull’ecommerce dell’azienda. I risultati positivi del test, sia di vendite che di immagine, hanno indotto Bennet a estendere lo sviluppo del progetto.’ TECH TOUCH EXPERIENCE BRICO IO Sul fronte dei progetti più innovativi del mondo del fai da te, si segnala la premiazione di Brico io nella categoria “Negozi non-alimentari – Progetti speciali”, per il progetto Tech Touch eXperience (TTX), sviluppato in collaborazione con Cean e Dinn! per quanto riguarda design e struttura, partner tecnologici come Google Cloud, GO Reply, Jakala, T2O e industriali come Henkel, Rapid, Saratoga, UHU-Bostik. TTX – lo ricordiamo - si basa sull’introduzione di un totem interattivo con assistente digitale, Tooli, che guida i clienti nella scelta di colle e siliconi grazie a moduli tecnologici e touchpoint esperienziali. TTX ha un duplice obiettivo: offrire ai clienti un supporto consulenziale diretto nella scelta di colle e siliconi, e fornire al personale di vendita uno strumento di aggiornamento, superando i limiti della formazione tradizionale. Il progetto è stato premiato per la sua capacità di rendere l’esperienza d’acquisto più intuitiva, immersiva e autonoma. Questa la motivazione della premiazione da parte della giuria: “Brico io si aggiudica il premio per aver realizzato un progetto che guida i clienti in modo semplice e intuitivo nella scelta del prodotto più adatto grazie a un totem. Basta spiegare le proprie esigenze con un vocale dal proprio smartphone e sugli scaffali si illuminano le referenze fra cui scegliere”. 96 | BRICOMAGAZINE TENDENZE Nel flagship store di Google, a New York, la prova dei prodotti è un viaggio sensoriale. Lo store newyorkese di JBL è metà negozio e metà palco.
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