Largo Consumo: crescono i fatturati e la MDD conquista spazio Nonostante un clima economico e sociale incerto, la distribuzione moderna nel largo consumo confezionato (LCC) registra una crescita positiva. I fatturati aumentano grazie al moderato incremento dei volumi (+2,2%) e alla ripresa dell’inflazione (+1,4%). La domanda è trainata dai prodotti essenziali, con andamenti diversi tra categorie in base alla sostituibilità e alle alternative disponibili. I consumatori adottano scelte più ponderate, bilanciando spesa, convenienza e qualità. L’attività promozionale resta sotto i livelli del 2024, con efficacia legata al ruolo strategico delle singole categorie. Il quadro emerge dal webinar “Nuovi consumatori, nuove sfide: i segnali del cambiamento nella grande distribuzione”, organizzato da GS1 Italy in ambito ECR con la collaborazione di Circana. Tra i principali trend, l’ulteriore crescita della marca del distributore, che raggiunge un’incidenza del 30,3% sul totale LCC (+0,2% annuo). Gli assortimenti si razionalizzano, salvo nel canale Discount, che amplia l’offerta del +3,7%. Dove domina l’essenzialità, l’innovazione rallenta: solo il 5% del fatturato proviene da nuovi prodotti identificati tramite codice GS1 GTIN. I comportamenti d’acquisto diventano più fluidi e omnicanale: i consumatori richiedono continuità tra negozio fisico, app, ecommerce e click&collect. A prevalere sono le insegne capaci di garantire rapidità, personalizzazione e coerenza in ogni punto di contatto. Resta aperta la questione dell’efficienza a scaffale: il 39% dei clienti cambia marca di fronte a prodotti mancanti. Secondo il Barometro ECR-OSA di ECR Italia, il tasso di out-of-stock è stabile al 3,4% e le vendite perse al 4,6%, in lieve miglioramento sul 2024. In sintesi, la GDO affronta il 2025 in un equilibrio delicato: cresce la domanda di essenzialità e convenienza, avanza la MDD e si rafforza la richiesta di esperienze d’acquisto fluide e senza interruzioni, mentre la competizione sullo scaffale resta accesa. NEWS
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