31 24 21 18 14 13 13 11 11 9 8 7 7 7 7 6 5 5 5 5 4 4 4 2 2 62 | BRICOMAGAZINE 32 32 25 18 18 13 11 9 8 8 7 6 5 5 5 5 4 4 4 4 4 3 3 2 2 più incisivi sono: 1. i portali online dedicati (21%); 2. il passaparola di amici e familiari (20%); 3. il punto vendita nel quale si sono fatti acquisti in precedenza (18%). Hanno un ruolo interessante, a pari merito (12%), anche le conversazioni con gli esperti (architetti/artigiani) e i siti di comparazione prezzi. LA SPINTA ‘GREEN’ Anche la sostenibilità comincia a rappresentare un parametro di scelta non secondario: il 31% del campione, per esempio, ha già fatto interventi di efficientamento energetico o li realizzerà a breve, mentre un significativo 39% si dichiara interessato a realizzarli, anche se non si è ancora attivato concretamente in questo senso. Nonostante l'alta propensione all'investimento, quest’ultimo tende ad essere bloccato da 2 barriere fondamentali: l'onerosità dell'operazione (segnalata dal 49% del panel), ed il fatto di abitare in un contesto condominiale (29%), dove la burocrazia (l’intervento deve essere approvato anche dagli altri condomini) blocca di fatto l'agenda ‘green’. 7 italiani su 10, inoltre, si dichiarano disposti a pagare un sovrapprezzo per prodotti che abbiano la certificazione di sostenibilità, anche se molti (il 52%) lamentano un deficit comunicativo da parte della filiera. Ritengono cioè che i rivenditori non spieghino abbastanza bene i requisiti di sostenibilità dei prodotti, non facilitando la traduzione dell'intenzione d’acquisto ‘green’ in un atto concreto. FOCUS SULLA CASA DEGLI ITALIANI A fronte del chiaro interesse da parte della popolazione al tema del miglioramento domestico, sorgono quasi inevitabilmente una serie di quesiti: come si presentano le case nelle quali vivono gli italiani, ovvero che dimensioni hanno, di Cos’hanno apprezzato i clienti degli acquisti CANALE ONLINE/ OFFLINE NEGOZIO FISICO RICERCHE >>
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